Пост: Louis Vuitton в Сеуле: почему Корея стала мировой столицей люкса
Глава LVMH прилетает лично, открывается крупнейший флагман LV в мире, цены растут. Рассказываем, что происходит на рынке люкса в Корее.
Когда Бернар Арно — председатель и генеральный директор LVMH, крупнейшего в мире конгломерата в сфере люкса — садится в самолёт до Сеула, индустрия замирает в ожидании. Его визит в Корею в июне 2025 года, первый за три года, — не светский визит вежливости. Это заявление о серьёзных намерениях.
Крупнейший магазин Louis Vuitton в мире — в самом центре Сеула
Первой точкой на маршруте Арно стал флагман Louis Vuitton Visionary Journeys Seoul в универмаге Шинсеге (신세계백화점) в центре Сеула. Его сопровождали дочь Дельфин Арно, генеральный директор Christian Dior, и Пьетро Беккари, генеральный директор Louis Vuitton.
Этот шестиэтажный магазин, открывшийся в ноябре прошлого года, носит официальный титул крупнейшего магазина Louis Vuitton в мире. По сути, это не просто бутик: здесь есть выставочные залы, ресторан и пространства с историей бренда. Философия места — показывать мастерство и культуру наравне с продуктами — отражает то, как LVMH хочет выстраивать отношения с корейским потребителем.
На время визита магазин закрыли для публики. Арно лично осмотрел торговые зоны, а также прошёлся по другим бутикам LVMH в том же здании: Fendi, Celine и Tiffany.
Карта люкса в Сеуле: Шинсеге, Лотте, Каннам
Визит не ограничился одним адресом. В программе Арно также значились главный универмаг Лотте (롯데백화점) и его филиал в Чамсиле (잠실), а также Шинсеге в районе Каннам (강남구) — полный охват премиального ретейла страны.
Схожим образом выглядел и его визит 2023 года, когда он встретился с Шин Дон Бином (신동빈), председателем группы Lotte, для переговоров на высшем уровне. Отраслевые наблюдатели ожидают аналогичных встреч и на этот раз.
Корея — один из самых быстрорастущих рынков LVMH
Цифры говорят сами за себя:
Показатель | Данные |
|---|---|
Объём рынка люкса в Корее (2024) | ~$5,7 млрд |
Прогноз рынка люкса в Корее (2034) | ~$8,5 млрд |
Результат Louis Vuitton Korea (прошлый год) | Рекордные продажи и прибыль |
LV Korea vs. конкуренты | Опередил Chanel и Hermès по операционной прибыли |
Louis Vuitton Korea зафиксировала рекордные продажи и прибыль в прошлом году, обогнав в Корее и Chanel, и Hermès по операционной прибыли. При этом LVMH глобально оптимизирует портфель: рассматривает продажу Marc Jacobs, доли в Fenty Beauty и американского винодельческого хозяйства Joseph Phelps Vineyards, уже вышла из Off-White, Stella McCartney и duty-free бизнеса DFS в Китае. Корея очевидно находится на стороне роста.
О ценах
Одновременно с визитом Арно Louis Vuitton объявил о повышении цен в Корее, которое вступило в силу на следующий день после его прилёта. Ожидаемый рост — 5–10% на сумки, кожгалантерею и ювелирные украшения. Это продолжение целой серии повышений: они были в январе, апреле и ноябре прошлого года, а также в апреле этого года.
Для туристов, планирующих шопинг в Сеуле: цены на Louis Vuitton в Корее — даже с учётом последнего повышения — остаются конкурентными в глобальном контексте, в том числе благодаря системе налогового возврата для иностранных туристов. Тем не менее перед поездкой стоит уточнить актуальные цены.
Что это значит для путешественника
Сеул (서울) давно известен едой, храмами, дворцами и K-pop. Визит Арно подчёркивает то, что мы в INTE наблюдаем на практике уже несколько лет: корейская столица превратилась в подлинное шопинг-направление мирового уровня с концентрацией люксовых флагманов, сопоставимой с Парижем, Токио и Дубаем.
Главный универмаг Шинсеге, башня Лотте в Чамсиле, бутики района Чхондам-дон (청담동) — это не факультативная программа для туриста в Корее. Для многих наших гостей это центральная часть поездки. А шестиэтажный Louis Vuitton с собственным выставочным залом и рестораном — место, которое стоит включить в маршрут, даже если вы не планируете ничего покупать.